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上海市大众传播媒介和行业广告信用评价报告

信息来源:www.?qydlxh.org.cn???发布时间:2014-03-05 14:48:39

?(2013年度)

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? ? 依据《上海市大众传播媒介和行业广告信用评价办法》(沪广监【2013】2号),上海市广告监测中心对列入2013年全年监测范围内的85个大众传播媒介和主要行业广告发布信用情况作出量化评价,具体情况如下:
? ? 一、媒介广告信用评价
? ? 2013年,本市85个大众传播媒介广告信用评价均值为86.48分(年内调整媒体不列入评价)。其中,67个传统媒体广告信用评价均值89.73分,18个互联网媒体广告信用评价均值74.40分。
? ? 从媒体分布看,传统媒体中11个广播频率平均94.74分,25个电视频道平均89.23分,23份报纸平均88.87分, 8份期刊平均86.83分,均高于媒介广告信用评价均值。
? ? 互联网媒体中,1个专业性网站前程无忧网得100分,2个综合性门户网站平均98.45分,2个视频网站平均90.81分,13个电子商务网站均值最低,仅66.21分。
? ? 从分值排序看,分值最高的十个媒体依次为:经典音乐广播频率FM94.7(109.81分),解放日报(108.01分),五星体育电视频道(107.66分),上海教育电视台绿叶电视频道(107.57分),外语电视频道(107.42分),上广新闻广播频率FM93.4(107.26分),青浦电视台(106.67分),新民周刊(106.67分),东方新闻广播频率FM90.9(105.13分),炫动卡通卫视(104.84分)。分值最低的十个媒体从低到高依次为:奉贤电视台(48.74分),东方cj网(54.24分),禾健网(54.47分),百联E城网(54.79分),为为网(55.44分),闵行电视台(55.82分),宝山电视台(56.09分),上海服饰杂志(58.49分),东方购物电视频道(上海版,58.70分),易迅网(59.30分)。
? ? 从扣分情况看,因广告违法数和违法性质被扣分最多的五个媒体依次是:东方cj网(-44.31分)、百联E城网(-43.12分)、为为网(-42.12分)、易迅网(-38.81分)、百联股份网上商城网(-36.14分)。因广告违法率被扣分最多的五个媒体依次是:上海服饰杂志(-40分)、奉贤电视台(-38.38分)、宝山电视台(-31.75分)、东方购物电视频道(上海版,-29.24分)、闵行电视台(-27.35分)。
? ? 从公益广告加分情况看,共有40个媒体发布公益广告获得加分,包括广播媒体8个、电视媒体22个、报纸媒体8个、期刊媒体2个。其中22个媒体获加10分(满分)。
? ? 二、行业广告信用评价
? ? 2013年,监测涉及的32个行业广告信用评价均值为84.67分。其中,14个商品行业信用评价均值75.50分,18个服务行业均值91.79分。
? ? 从分值排序看,商品行业排名前五位的依次是:计算机及配套设备(98.49分),医疗器械(96.26分),服饰箱包(96.16分),建材五金(94.19分),知识产品(93.02分)。排名后五位从低到高依次是:房地产(34.25分),化妆品(39.14分),普通食品(42.63分),保健食品(47.22分),电器(64.14分)。服务行业排名前五位的依次是:摄影服务(99.97分),运输服务(99.91分),企业登记代理(99.64分),信息服务(99.42分),商业招商投资(99.05分)。排名后五位从低到高依次是:销售服务(63.32分),教育培训服务(79.62分),旅游服务(80.90分),美容美发美体(82.65分),医疗服务(84.93分)。
? ? 从扣分情况看,保健食品、房地产、化妆品、普通食品、电器行业分别达到违法广告扣分上限,其中房地产行业扣分情况最为突出,三项违法广告扣分指标均达上限(轻微违法10分,一般违法、严重违法各25分)。因广告违法率被扣分最多的五个行业依次是:收藏品(-6.63分)、出入境中介服务(-6.56分)、房地产(-5.75分)、美容美发美体(-5.36分)、保健食品(-4.49分)。
? ? 三、公益广告指标项情况
? ? 2013年,共有40个媒体发布公益广告比例超过规定值(公益广告版面/时间达到商业广告版面/时间的3%),在广告信用评价中获得加分。其中,13个电视媒体、6个广播媒体、2个报纸媒体和1个期刊媒体,共22个媒体获加10分(满分)。
? ? 公益广告指标项扣分最多的十个媒体中,名车志杂志和世界时装之苑杂志等2个期刊媒体被扣10分。另有7个报纸媒体和1个期刊媒体在扣分之列。
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